Det uppskattas att Larry Ellison spenderade 750 miljoner dollar under fem America's Cupkampanjer, och trots att han vann två gånger, lyckades han inte uppnå sitt mål att förvandla den anrika tävlingen till en ekonomiskt hållbar serie. 

Begränsad av tävlingens Deed of Gift, valde Ellison därför att börja på en ny kula tillsammans med sin vapendragare Russel Coutts och lanserade under 2019 SailGP, en årlig turnering med snabb arenasegling. 

Initialt så täckte Ellison kostnaderna för tävlingen, men visionen med serien är inte uppfyllt förens varje team själva står för kostnaden på 5 miljoner dollar per år för att driva en kampanj, plus de administra kostnader som krävs. 

Innan den första säsongen så sa Coutts att det skulle vara två eller tre lag som var självförsörjande innan året var slut, och kanske ett team redan från start. Trots att det är oklart om detta skedde så väljer SailGp att fortsätta på spåret och har lanserat en global marknadsföringskampanj inför säsong 2. 

Kampanjen som heter "It's Not What You Think" som visar hur den globala tävlingen revolutionerar en traditionell sport till att bli ett globalt spektakel har som mål att förändra världens syn på seglingssporten, ocj visa att SailGP inte är segling i traditionell bemärkelse, utan snarare är ett progressivt event som använder modern teknologi ombord på de flygande F50:orna, arenaracing och broadcasting för att ta fansen närmare än någonsin förrut. 

Med insikten om att publiken dras till känsloyttringar och personliga stories, har SailGP jobbat tillsammans med design och reklambyrån GBH för att utveckla en kampans som sätter idrottsögonblick och upplevelser som förenar i fokus, satt mot en bakgrund av de idrottsliga prestationer vi får se ombord.

"För många människor, så är segling en traditionell sport, till vilken de inte har någon personlig koppling, vilket leder till förutfattade meningar" säger Tim Godfrey, Marknadsföringschef på SailGP, "Från början har vi drivits av målet att introducera en modern, nytänkande, nation-mot-nation, sportupplevelse till en global publik, och med denna kampanjen har vi som mål att nå ut till de stora massorna."

Tror ni Ellison kommer lyckas?