Under rubriken Branschnytt lyfter vi affärsrelaterade nyheter och pressmeddelanden. Den här gången presenterar vi Noora – ett nytt svenskt surf- och seglingsmärke för kvinnor. Bakom satsningen står Karin Lissbrant och Nicklas Falk, som inspirerats av familjens aktiva liv på och kring havet. Här följer ett pressmeddelande.

Hon drack inget under långa tränings- och tävlingspass på vattnet för att slippa gå på toaletten. Vår resa började när vår dotter bestämde sig för att segling var hennes sport. Hon älskade långa dagar på vattnet, men de långa passen tog ofta ut sin rätt eftersom hon undvek att dricka tillräckligt med vätska för att slippa behöva kissa i våtdräkten.

När vi började prata med kvinnliga seglare om deras upplevelser på vattnet dök samma sak upp gång på gång – de drack medvetet mindre under långa pass för att slippa gå på toaletten på vattnet eller på land, eftersom det innebar att de behövde ta av sig flytväst och alla lager under för att sedan dra ner sin våtdräkt.

Nooras vision är att fylla gapet på marknaden med funktionella och genomtänkta plagg för kvinnor inom vattensport med mottot "Freedom, without compromise". Foto: Noora

Alla vet att uttorkning påverkar koncentration, beslutskraft och uthållighet – några av de förutsättningar som är avgörande i en kappsegling. Och det här var ett problem som halva seglingsvärlden ”tvingats" till av ren nödvändighet.

Än märkligare var det att lösningen länge funnits – i herrmodeller. Men ingen hade gjort det för tjejer.

Vattensportsindustrin har designat utrustning utifrån en norm som länge har sett ut på ett visst sätt. Resultatet är att kvinnor i decennier har anpassat sina kroppar och sin prestation efter utrustning som egentligen aldrig var designad för dem.

Noora har utvecklat Drop-Zip® – en egen lösning som gör att kvinnor kan använda toaletten utan att ta av överdelen på våtdräkten. Foto: Noora

Det är gapet som Noora vill fylla. Inte med kompromisser eller unisex-lösningar, utan med utrustning som är genomtänkt från grunden – för kvinnors anatomiska förutsättningar, och för de verkliga situationer man möter på vattnet. Inklusive menstruation under tävlingar, långa offshore-pass och kalla förhållanden där varje sekund utanför båten kostar.

Drop-Zip® – engineered freedom

Ur den insikten kom Drop-Zip®. En innovation som låter dig använda toaletten utan att ta av överdelen på våtdräkten. Enkelt i konceptet, men betydelsefullt i praktiken.

Vi utvecklade funktionen tillsammans med AXXE och CWORLD, och varje detalj är genomtänkt – dubbelt neopren mot huden, kurvad konstruktion som följer kroppens linjer, skyddande panel när dragkedjan öppnas. Inga genvägar. Inget som går ut över flexibilitet, hållbarhet eller prestanda.

Men det viktigaste är inte tekniken. Det viktigaste är vad den möjliggör – att tjejer kan fokusera på seglingen.

Samma filosofi genomsyrar hela dräkten. Våra dräkter är handgjorda i Japan och tillverkade i limestone-neoprene ett material med färre kemikalier som är skonsamt mot huden och minskar risken för utslag. Det är även varmare, stretchigare och lättare än traditionellt neoprene. För oss handlar det inte bara om vad dräkten gör, utan om hur den känns att ha på sig – dag efter dag, säsong efter säsong.

Nooras våtdräkter är handgjorda i Japan i samarbete med familjeägda Cworld & Axxe Wetsuits. Foto: Noora

Vad det betyder för segling

Vi startade i seglingens värld för att det är där vi bor, och för att det är där vi förstår villkoren på riktigt. Men Drop-Zip® har visat sig relevant för t ex surfing, foiling och dykning – för utmaningen är densamma oavsett vilken vattensport det handlar om.

Det vi egentligen jobbar med är inte en dragkedja. Det är möjligheten för fler tjejer att vara på vattnet längre, prestera bättre och delta på lika villkor. Det är en blygsam ambition på ett sätt – och allt på ett annat.

Noora är fortfarande ett ungt märke. Men vi vet precis varför vi finns, och vi har bara börjat.

Nooras fokuserar på surf-, seglings- och vattensportskläder som är speciellt utvecklade för kvinnor. Foto: Noora